回眸中國(guó)電影的輝煌“十二五”：“由大到強(qiáng)”扎實(shí)邁進(jìn)
2015-12-15來(lái)源：中國(guó)電影報(bào)
2011年“十二五”初期，全國(guó)電影票房131億元，2015年，這一數(shù)字有望超過430億。特別是今年以來(lái)，電影市場(chǎng)各項(xiàng)指標(biāo)不斷刷新，電影票房增速突破51%，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)份額超過60%；電影銀幕數(shù)也從2011年的9200 塊猛增至如今的超過3.1 萬(wàn)塊……這一創(chuàng)造了世界電影史奇跡的“中國(guó)速度”，是電影產(chǎn)業(yè)化改革結(jié)出的豐碩成果。
比400多億票房更令人高興的，是電影品質(zhì)的提升，是觀眾人次的增加，以及觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片滿意度的提高�！笆濉逼陂g，國(guó)產(chǎn)影片的創(chuàng)作質(zhì)量不斷提高、不斷進(jìn)步。電影創(chuàng)作堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持以中國(guó)夢(mèng)為主題，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合。
數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國(guó)觀影人次僅為3.55億，這一數(shù)字在今年有望突破12 億。同時(shí)，從今年春節(jié)檔、春季檔、暑期檔到國(guó)慶檔，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的滿意度持續(xù)走高，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信心明顯提升。中國(guó)電影，實(shí)現(xiàn)了滿意度與票房的雙贏。
創(chuàng)作持續(xù)活躍、競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升、產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大、票房紀(jì)錄不斷刷新……“十二五”以來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出蓬勃活力，標(biāo)志著中國(guó)電影正走向可持續(xù)發(fā)展的良性軌道，標(biāo)志著中國(guó)電影正經(jīng)歷著由“大”到“強(qiáng)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
植根傳統(tǒng)觀照現(xiàn)實(shí)
精品佳作不斷涌現(xiàn)
2010年，中共十七屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》（以下簡(jiǎn)稱《建議》）中指出，要提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)作生產(chǎn)更多思想深刻、藝術(shù)精湛、群眾喜聞樂見的文化精品。
“十二五”期間，我國(guó)相繼推出了一批弘揚(yáng)民族精神、反映時(shí)代風(fēng)貌的現(xiàn)實(shí)題材優(yōu)秀作品,如《建黨偉業(yè)》、《一九四二》、《楊善洲》、《百團(tuán)大戰(zhàn)》、《戰(zhàn)狼》、《戰(zhàn)火中的芭蕾》等；同時(shí)涌現(xiàn)出一批貼近中國(guó)現(xiàn)實(shí)生活、抒發(fā)大眾情感的優(yōu)秀作品，如《中國(guó)合伙人》、《親愛的》、《黃金時(shí)代》、《歸來(lái)》、《滾蛋吧！腫瘤君》等,均在市場(chǎng)上取得良好口碑；《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特?zé)⿶馈�、《泰囧》、《心花路放》、《煎餅俠》、《西游記之大鬧天宮》等影片票房突破10億大關(guān)，成為電影市場(chǎng)上的主力軍；《龍門飛甲》、《狄仁杰之神都龍王》、《畫皮2》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《尋龍?jiān)E》等高規(guī)格影片展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)電影在技術(shù)上的新突破。這些影
片或植根傳統(tǒng)文化、或觀照現(xiàn)實(shí)生活、或拓展表現(xiàn)樣式，在與好萊塢進(jìn)口大片的競(jìng)爭(zhēng)中，展現(xiàn)了文化自信，反映出中國(guó)電影在藝術(shù)和工業(yè)方面的最新成就。
值得一提的是，中國(guó)電影在世界范圍的影響力正逐步加深。五年間，《狼圖騰》、《一代宗師》等合拍片在國(guó)際市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)；《白日焰火》等影片還斬獲了國(guó)際電影節(jié)的重要獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，中外電影人的合作交流日益頻繁，逐漸構(gòu)建出以優(yōu)秀民族文化為主體、吸收外來(lái)有益文化的對(duì)外開放格局，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力。
深化文化體制機(jī)制改革
國(guó)有民營(yíng)企業(yè)共同發(fā)力
《建議》指出，要深入推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。完善統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，促進(jìn)文化產(chǎn)品和要素在更大范圍內(nèi)合理流動(dòng)。
不同于一般企業(yè)，文化企業(yè)的邏輯起點(diǎn)在于提供精神產(chǎn)品、傳播思想信息、擔(dān)負(fù)文化傳承使命。“十二五”期間，中影、上影、長(zhǎng)影、八一廠、華影、瀟影、天山廠等國(guó)有電影企業(yè)積極發(fā)揮龍頭作用，擺脫“任務(wù)式創(chuàng)作”的束縛，拍攝出一批如《雨中的樹》、《西藏天空》、《辛亥革命》、《忠誠(chéng)與背叛》、《周恩來(lái)的四個(gè)晝夜》、《湘江北去》、《真愛》、《百團(tuán)大戰(zhàn)》等挖掘歷史內(nèi)涵、弘揚(yáng)民族文化、聚焦現(xiàn)實(shí)生活、謳歌時(shí)代精神的精品力作，進(jìn)一步體現(xiàn)了人民群眾在時(shí)代大潮中的激情與創(chuàng)造力，部分作品實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
除電影創(chuàng)作外，國(guó)有電影企業(yè)在“十二五”期間迎來(lái)了體制機(jī)制改革的大飛躍，中影、上影等一批國(guó)有電影企業(yè)完成了現(xiàn)代企業(yè)制度的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，并將先后完成上市融資等工作。
與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展以來(lái)，在政策扶持和市場(chǎng)機(jī)制的雙重推動(dòng)下，一大批民營(yíng)電影企業(yè)迅速成長(zhǎng)，民營(yíng)電影企業(yè)的發(fā)展和中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大形成了相互推進(jìn)的關(guān)系。
“十二五”期間，華誼兄弟、光線影業(yè)、博納影業(yè)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、樂視影業(yè)、安樂影片、新麗傳媒、星美影業(yè)等內(nèi)地、香港的民營(yíng)電影公司迅速發(fā)展，創(chuàng)作出一批市場(chǎng)賣座，觀眾叫好的商業(yè)電影。以2104年為例，在全年162億的票房中，幾大民營(yíng)企業(yè)參與發(fā)行的電影票房占比接近六成。
電影市場(chǎng)逐步規(guī)范
文化惠民落實(shí)到位
“十二五”期間，打擊偷漏瞞報(bào)票房的違法違規(guī)行為，一直是電影政府主管部門的工作重點(diǎn)之一。2013年以來(lái)，總局、電影局、專資辦先后發(fā)布了《電影院票務(wù)管理系統(tǒng)技術(shù)要求和測(cè)量辦法》、《關(guān)于加強(qiáng)電影市場(chǎng)管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》、《電影院票務(wù)系統(tǒng)（軟件）管理實(shí)施細(xì)則》、《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)施細(xì)則的通知》、《關(guān)于加強(qiáng)電影票紙規(guī)范使用管理的通知》等一系列文件。
今年，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的快速發(fā)展，電影局、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)和中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)又先后發(fā)布了《關(guān)于做好電子商務(wù)售票工作的通知》和《電影票務(wù)營(yíng)銷銷售規(guī)范》，針對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)的特點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)做出了進(jìn)一步的規(guī)范。
城市市場(chǎng)逐步規(guī)范，農(nóng)村電影惠民工程同樣在“十二五”期間得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。按照“市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、政府購(gòu)買、群眾受惠”的原則，各省、自治區(qū)、直轄市基本實(shí)現(xiàn)了“一月一村放映一場(chǎng)電影”的目標(biāo)。
此外，“十二五”期間，農(nóng)村電影的商業(yè)版權(quán)影片訂購(gòu)場(chǎng)次迅速增長(zhǎng)、占比大幅提高，全年訂購(gòu)場(chǎng)次從2011年的864.1萬(wàn)場(chǎng)增長(zhǎng)至2014年的928.6萬(wàn)場(chǎng)，2015年上半年達(dá)608.7萬(wàn)場(chǎng)，彰顯出農(nóng)村電影市場(chǎng)化程度的不斷提高。
數(shù)據(jù)顯示，截止到今年上半年，全國(guó)流動(dòng)市場(chǎng)已建立數(shù)字電影院線307條；數(shù)字電影版權(quán)方241家；地面衛(wèi)星接收中心站208個(gè)；實(shí)際運(yùn)營(yíng)的放映隊(duì)約為44056個(gè)；數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)可供訂購(gòu)影片3415部，（其中兩年內(nèi)的新片為773部）；共有3146部影片被院線訂購(gòu)，影片訂購(gòu)率達(dá)到92.12%。
同時(shí)，截至今年9月底，全國(guó)共有縣級(jí)城市影院2778家，銀幕數(shù)超過1.1萬(wàn)塊，全國(guó)12個(gè)省、直轄市和自治區(qū)基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。
“互聯(lián)網(wǎng)+”融合發(fā)展
助推產(chǎn)業(yè)“快車道”
近兩年，以“BAT”為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)入電影界，為電影創(chuàng)作、發(fā)行、放映帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)基因。阿里影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、合一影業(yè)、騰訊影業(yè)等一夜之間崛起，從跟投試水到獨(dú)立開發(fā)優(yōu)質(zhì)“IP”，互聯(lián)網(wǎng)電影公司對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的改變，在“十二五”末端凸現(xiàn)出來(lái)。
如今，知識(shí)產(chǎn)權(quán)孵化、投資制作、宣傳營(yíng)銷、票務(wù)銷售……電影產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)都活躍著互聯(lián)網(wǎng)的影子。由于電商的進(jìn)入,極大拓展了觀眾群,在為觀眾提供購(gòu)票方便的同時(shí),也利用大數(shù)據(jù)。大流量的分析替不同影片找到更多的目標(biāo)觀眾。
在互聯(lián)網(wǎng)助力下,中國(guó)電影步入了發(fā)展的“快車道”。中國(guó)電影正處于歷史上最好的發(fā)展機(jī)遇期,電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為當(dāng)代中國(guó)電影人提供了施展才華、發(fā)揮潛能、創(chuàng)造奇跡的廣闊空間。
回眸“十二五”,中國(guó)電影進(jìn)行了積極探索、加快了改革步伐，市場(chǎng)活力進(jìn)一步釋放,電影產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的勃勃生機(jī)不斷迸發(fā)；展望“十三五”,中國(guó)電影站上了年產(chǎn)量600余部、年票房400多億元、年觀影超12億人次的風(fēng)口,正在向世界電影強(qiáng)國(guó)闊步邁進(jìn)。
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